寧夏新聞網(wǎng)訊（記者 楊泠然 文/圖/視頻）12月20日，麥當(dāng)勞以“三店同開”的強勢陣容正式登陸銀川，分別落戶閱彩城、金鳳萬達(dá)和新百中心三大核心商圈。這一國際餐飲品牌的入駐，填補了寧夏餐飲市場的業(yè)態(tài)空白，也標(biāo)志著銀川市在培育首發(fā)經(jīng)濟、優(yōu)化消費供給方面取得新突破。
今年以來，銀川市深入推進(jìn)商文旅農(nóng)體酒融合發(fā)展，將“銀票有禮”作為聯(lián)動全域的重要載體，借麥當(dāng)勞開業(yè)之機，整合零售、餐飲、住宿、酒莊、景區(qū)等6大類857家市場主體資源，讓市民憑麥當(dāng)勞消費小票即可“一票通享多元福利”，實現(xiàn)了“一張票根玩轉(zhuǎn)全城”的消費聯(lián)動效應(yīng)。同時，閱彩城中庭推出“暢游銀川”“妙選銀川”“微醺銀川”市集，金鳳萬達(dá)配套開展2025年寧夏“體育賽事進(jìn)景區(qū)、進(jìn)街區(qū)、進(jìn)商圈”系列活動，新百中心同步舉行跨年促消費活動啟動儀式。此外，這個冬天，銀川市將整合文旅、農(nóng)業(yè)農(nóng)村、體育、葡萄酒、工會等多部門，在元旦、春節(jié)期間，以“冬游寧夏 微醺銀川”為主題，發(fā)布覆蓋六大業(yè)態(tài)的151項促消費活動，將冬日“冷資源”轉(zhuǎn)化為“熱經(jīng)濟”，為市民游客奉上一場“可逛、可賞、可購、可玩”的沉浸式消費狂歡。
首發(fā)經(jīng)濟：從政策支持到生態(tài)培育
今年以來，銀川市將發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟作為消費升級的重要引擎，在全區(qū)率先出臺“提振消費十條”政策，對首店落戶及舉辦首發(fā)首秀首店活動企業(yè)給予最高20萬元的補貼支持。通過“政府+商圈+企業(yè)”聯(lián)動模式，圍繞高端消費與傳統(tǒng)商業(yè)升級、科技創(chuàng)新與產(chǎn)教融合、特色農(nóng)業(yè)與物流樞紐建設(shè)，初步形成了差異化首發(fā)經(jīng)濟布局，這種差異化布局既避免了同質(zhì)化競爭，又充分發(fā)揮了各縣區(qū)資源稟賦優(yōu)勢。對已簽約品牌實施“一店一策”全程跟蹤服務(wù)機制，簡化審批流程，開通綠色通道。對洽談中的品牌，提供從選址到開業(yè)的全流程服務(wù)。今年以來，共引進(jìn)巴寶莉、古馳、麥當(dāng)勞等品牌首店107家，首店品牌效應(yīng)不斷聚集，有效帶動了全市消費市場繁榮，商圈人氣顯著提升。
銀票有禮：從創(chuàng)新實踐到系統(tǒng)構(gòu)建
如果說首發(fā)經(jīng)濟豐富了消費供給，那么銀川市創(chuàng)新推出的“銀票有禮”活動則有效地將活動流量轉(zhuǎn)化為消費增量，形成了全域消費聯(lián)動生態(tài)。銀川市深耕商文旅農(nóng)體酒融合發(fā)展路徑，建立“1+1+N”工作體系，打造“塞上湖城·大美銀川”主品牌與“樂購、暢游、妙選、悅動、微醺”五大子品牌。創(chuàng)新推出“銀票有禮”票根經(jīng)濟活動。這一機制讓市民游客憑演唱會、馬拉松、來銀交通票根，即可享受餐飲折扣、酒店升級、酒莊免費品鑒等福利，把“單一票證”變?yōu)椤叭蛳M通行證”。目前，“銀票有禮”已聯(lián)合全市857家商戶，建立“統(tǒng)一征集+一鍵核銷+精準(zhǔn)導(dǎo)流”的成熟運作機制，創(chuàng)造了“一場活動帶火一串消費”的倍增效應(yīng)。
近年來，銀川市精心培育了覽山音樂季、滾鐘口·日出之約、西夏陵世界遺產(chǎn)活化等一批文旅IP，成功探索出“演唱會經(jīng)濟”“夜間經(jīng)濟”等融合發(fā)展新模式。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，天籟之夜演唱會帶動閱彩城餐飲銷售額暴漲164.1%；寧夏銀川馬拉松使核心區(qū)酒店入住率達(dá)95%以上；賀蘭山葡萄酒鄉(xiāng)集帶動酒莊綜合營收同比增長32.2%。這些成果直觀展示了“活動流量”向“消費增量”的有效轉(zhuǎn)化。
面向未來，銀川市將健全長效運營體系，將其從階段性活動轉(zhuǎn)為長效機制，探索線上模式，整合多方數(shù)據(jù)資源實現(xiàn)精準(zhǔn)推送；拓展優(yōu)惠應(yīng)用場景，將農(nóng)業(yè)觀光園、非遺工坊、體育場館等納入范圍，實現(xiàn)“吃住行游購娛”全場景覆蓋；創(chuàng)新宣傳營銷模式，利用新媒體平臺提高群眾參與度，加強與周邊城市聯(lián)動，推出“跨城銀票”吸引區(qū)域游客，擴大輻射范圍和影響力。
立足新起點，銀川市作為全國首批新業(yè)態(tài)新模式新場景試點城市，獲中央財政2億資金支持，將圍繞首發(fā)經(jīng)濟、創(chuàng)新多元化服務(wù)消費場景、優(yōu)質(zhì)消費資源與知名IP跨界聯(lián)名等方面強化政策和資金支持，全面升級全市消費供給。
展望未來，銀川市將持續(xù)推動消費業(yè)態(tài)創(chuàng)新、模式更新、場景煥新，全力打造區(qū)域消費中心城市，為區(qū)域經(jīng)濟協(xié)同發(fā)展注入更多活力與動能，書寫消費高質(zhì)量發(fā)展新篇章。
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